10 . 2 . 2 商业化运作规划
按照《 中国 2010 年上海世博会市场开发总体计划》 的规定，商业化运作的内容分为品牌赞助计划、标志特许经营计划、活动与项目商业计划、游客组织计划、园区内商业服务计划等 5 项既相互关联又相对独立的经营项目子计划，以及相关的品牌保护计划。
( 1 ）品牌赞助，是指由特定行业内知名品牌企业以资金赞助方式与上海世博会建立品牌合作关系的业务形式，涉及的行业覆盖世博会筹办所需要的各类关键产品、技术和服务。品牌赞助企业将成为世博会筹办最高级别的参与者和支持者，并将享有参与其他市场开发计划项目的优先权。上海世博会组织者拟选择 10 一巧家合作伙伴和 12 一 20 家高级赞助商。上海世博会组织者将以合理的权益回报帮助企业实现赞助价值。
( 2 ）活动和项目商业化计划，是根据世博会的特点针对筹办过程中的大型活动项目，为更多不同类型的企业提供参与世博会，或支持品牌赞助企业获得多种市场机会而安排的市场开发项目。主要包括活动商业化和项目赞助两部分。
( 3 ）标志特许经营计划，指上海世博会组织者授权给国内外合格的企业，生产与销售带有上海世博会名称、会徽和吉祥物等知识产权的产品的经营活动。这一项目主要面对日用消费品行业。按此计划，特许权经营 2006 年开始国内招商， 2007 年开始国际招商。
( 4 ）游客组织计划，即上海世博会票务推广营销，是其总体收人最重要的来源。根据市场开发总体计划，上海世博会的门票销售将主要通过旅游行业的赞助企业作为票务代理进行，同时还将通过世博网的商务平台进行网络销售。
( 5 ）园区内商业服务计划。上海世博会园区内将规划 15 万平方米的商业服务设施场地。企业可以在世博园区内特别是在展示区内，为来自 200 个国家和国际组织的参展者和 7000 万的参观者提供餐饮服务、零售服务和其他商业服务。园区商业场地招商计划将于 2008 年起实施。
( 6 ）品牌保护计划。上海世博会的品牌是上海世博会的知识产权标志，也是上海世博会组织者与各企业合作的重要资源和纽带。上海世博会组织者将建立完善的品牌保护计划，借助国家的支持和法律的保护，保障上海世博会和所有参与企业的利益不受侵害。 |
